Mi frase

A veces hay que pararse a pensar para poder seguir hacia delante.
Mikel Cabello

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I Congreso de Comunicación Política de Cataluña. 1

Tras mi participación en el pasado primer Congreso de Comunicación Política de Cataluña no quisiera desaprovechar la ocasión para compartir las cosas que más me llamaron la atención. No pretendo hacer un resumen objetivo de lo que allí se dijo (los distintos ponentes son las únicas personas autorizadas a hacerlo), sino más bien reflejar los chispazos que, por un motivo u otro, me llamaron la atención. Los he hilado con una lógica personal, intentando que tenga un sentido al menos para mí.  Si al hacerlo me he desviado de lo que realmente querían decir los ponentes, no me queda otra que pedirles disculpas y apelar a su comprensión.

Daniel Ureña fue el encargado de romper el hielo y de enfrentarse a las primeras fechorías de la “bruja avería”, empeñada en llevarse un protagonismo que no le correspondía. Cosas del directo. En este caso, la percepción y la realidad coincidían plenamente.

En la exposición de su ponencia (El candidato, cómo construir su relato) nos contó, que si queremos influir en los medios de comunicación, tenemos que ser conscientes de que los periodistas son contadores de historias y en consecuencia, nos tendremos que adaptar a esta realidad.

A los periodistas les gusta que haya emociones, imágenes, que el mensaje sea muy simple y que, a poder ser, todo ello se adorne con cierta teatralidad y sentido del espectáculo.

Sin olvidarnos que lo principal es definir bien quién eres o incluso qué eres, ya que se trata de que la marca -el candidato-, tenga un buen posicionamiento. Para ello, basta con definir bien 2 o 3 atributos y repasar las matemáticas de la distribución de esfuerzos a la hora de captar la atención del cliente/elector. Menos es más, es decir:

3 x 3 = 1 y por el contrario 7 x 1 = 0

Es necesario que al elector le llegue nuestro mensaje un mínimo de tres veces y para ello, tendremos que dar menos mensajes distintos y repetirlos cada vez que podamos. El mensaje de Obama estaba estructurado precisamente en tres mensajes. Dos a favor de él mismo (Cambio y esperanza) y uno para desprestigiar al adversario (McCain = Bush).

Pero por mucho que repitamos los mensajes, la conexión con el que los recibe, sólo es posible a través de las emociones. La historia de los vídeos de campaña está llena de ejemplos en los que el objetivo principal es tocar la fibra del votante.

Ureña volvió a recordarnos la necesidad de adaptar el relato a los medios de comunicación y para ello nos recordó que a los medios de comunicación les gusta el conflicto, lo cercano, lo novedoso, el interés público, las imágenes,…

Así mismo, es conveniente utilizar el lenguaje de tu público y acercarse a él no sólo con las propuestas políticas. Además de estas prioridades que definen lo qué vas a hacer cuando salgas elegido o reelegido, no está de más aderezar el relato con el origen y la familia del candidato, la trayectoria profesional (siempre que venga a cuento), la formación, los logros en política, aficiones o los amigos que te apoyan.

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